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大數據下互聯網廣告精準投放.doc

資料分類:工業大學 上傳會員:小飯桌 更新時間:2018-09-30
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平特一肖怎样买最稳 www.wswcw.icu 摘要:信息時代的到來,讓這個世界每一分每一秒都發生著巨大的變化,大數據是信息時代的產物,他讓這個網絡世界做到了有??裳?,作用越來越大,社會和企業的發展已經慢慢擺脫傳統的信息媒體模式,發展著互聯網技術為依托的新階段,互聯網精準定位廣告是營銷策略的驅動下,結合大數據技術從而誕生的高效的路利用網絡平臺提高廣告轉化率產物,精準投放廣告在是在互聯網廣告的大環境下,利用大數據相關的技術,對于用戶上網蹤跡進行記錄,并且在相對應的系統中進行處理,處理過的數據進行分類,這些分類也就代表著對應的用戶。對于每個類別的客戶投放不同的廣告,滿足用戶不同的咨詢需求。

關鍵詞:大數據;互聯網廣告;精準投放

 

目錄

摘要

Abstract

一、引言-  2

(一)研究背景及研究意義 -2

(二) 文獻綜述-2

二、相關概念辨析-3

(一)大數據的概念和特點-3

(二)互聯網廣告的類型-4

(三) 互聯網精準投放的概念和模式-5

三、大數據對互聯網廣告投放的影響-6

(一)目標消費者識別-6

(二)目標消費者消費情景的精準識別-7

(三) 分渠道廣告效果的精準評估-8

四、基于大數據的互聯網廣告精準投放模型-8

(一)用戶數據預處理-8

(二) 用戶行為特征分析-9

(三) 用戶—廣告匹配-9

五、大數據時代精準廣告的發展策略-10

(一)加大對大數據的整理分析,為精準度做技術支撐-10

(二)明確鎖定目標受眾-10

(三)深度挖掘數據,實現個性化廣告定制-10

(四)注重廣告內容創意,增加傳播效率-11

(五)多方面多角度投放廣告,增強營銷效果-11

(六)國家、政府、網站、個人多方面保障用戶隱私-11

六.結論與展望-12

參考文獻-13

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